近日，雅诗兰黛集团旗下两大品牌雅诗兰黛和悦木之源被侵权案件结果公布：雅诗兰黛集团在两起案件中共获赔约1325万元。其中，广州市白云区人民法院判决仿冒知名化妆品“雅诗兰黛”的四名被告（包括公司和股东个人在内）共赔偿原告雅诗兰黛有限公司265万元；深圳市中级人民法院判决五名仿冒“悦木之源”灵芝水商标和包装装潢的被告向原告支付约1060万元的高额赔偿，其中包含对商标侵权行为的五倍惩罚性赔偿。
遭遇仿冒乱象，雅诗兰黛胜诉维护市场秩序
雅诗兰黛一案中，原告雅诗兰黛公司是全球知名的优质护肤品、化妆品、香水和护发产品的制造和销售企业。
被告捏造国际化的背景和渊源，对雅诗兰黛品牌进行全面伪造。以“ESTEE LAUDER”为字号在境外注册影子公司，并在其推出的“伊丽莎白枫叶/Elizabeth Maple leaf”品牌化妆品上显著标注“雅诗兰黛（英国）”“ESTEE LAUDER（UK）”等字样，并谎称其产品“是由雅诗兰黛（英国）集团打造的一款私人定制品牌”“始创于1763年”“一直是皇室御用，配方也一直是雅诗兰黛国际集团最高的保密级别”等，造成大量消费者上当受骗。且涉案公司在接受线下查处之后并未停止侵权行为，反而通过淘宝、拼多多、京东等电商平台继续在线上大量销售该仿冒商品。
此案中，各被告均为化妆品行业从业人员，且被告设立的“ESTEE LAUDER（UK）INTERNATIONAL GROUP LTD.”（中文名称为“雅诗兰黛（英国）国际集团有限公司”），将原告的注册商标作为企业名称中（包括中文和英文）的字号使用；并生产被诉侵权商品，在被诉侵权商品包装上使用带有原告注册商标的中文及英文企业名称。
法院综合考虑“雅诗兰黛”“ESTEE LAUDER”等相关注册商标知名度较高，且各被告均从事化妆品行业，在应当知晓原告商标的情况下故意使用与原告注册商标高度近似的标识，攀附原告的商誉，侵权故意明显，以及各被告的侵权行为性质等，并将被告侵权的故意作为惩罚性因素予以考虑，判决被告承担265万元损害赔偿（含合理费用）。同时，法院判令各被告停止侵犯原告注册商标专用权的行为、停止使用“雅诗兰黛（英国）国际集团有限公司”“ESTEE LAUDER（UK）INTERNATIONAL GROUP LTD”企业名称，并停止虚假宣传的不正当竞争行为。
在悦木之源案中，被告在其生产销售的“全*QUAN*”品牌灵芝水产品上使用近似的图标，同时采用了与“悦木之源”灵芝水[1]相似的包装装潢设计。被告还在其多个网络店铺虚假标注“美国进口”“欧盟有机认证”“美国农业部有机认证”“CNCA有机产品认证”等字样。许多购买了仿冒品的消费者留言或投诉反映受到了仿冒品的误导和欺骗，因产品外观存在相似性，导致误认。
据了解，“悦木之源”是隶属于雅诗兰黛集团旗下专注科技植萃品牌，以独特的双树设计作为其图形商标。其中，灵芝水[1]是该品牌王牌产品，备受油痘敏肌的爱美年轻人群欢迎。
据此，法院认可原告商标及灵芝水商品包装装潢具有高知名度，判定被告停止侵犯原告注册商标专用权的行为，以及停止使用原告有一定影响的商品包装、装潢相近似包装、装潢的不正当竞争行为和虚假宣传行为，并判令被告发表公开声明为原告消除影响，同时连带赔偿原告约1060万元。
据此，法院认可原告商标及灵芝水商品包装装潢具有高知名度。法院判定被告停止侵犯原告注册商标专用权的行为，以及停止使用原告有一定影响的商品包装、装潢相近似包装、装潢的不正当竞争行为和虚假宣传行为，并判令被告发表公开声明为原告消除影响，同时连带赔偿原告约1060万元。
假货冲击市场，品牌与消费者权益频受侵害
艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业规模为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增长至5791亿元。巨大的市场空间下，行业迸发出生机活力，但与此同时，假冒伪劣现象也频频出现。针对化妆品的造假形式多种多样，制假产业链犬牙交错令品牌和消费者防不胜防。
甚至在官方抽检的过程中也会遇到假货干扰。2023年12月，山东省药监局官网公布了19批次化妆品抽检不合格。其中，就有两款不合格产品涉嫌假冒伪劣，“纽西之谜日常呵护防晒霜”等5批次产品均未由标识生产企业生产，涉嫌假冒；而“瑷尔博士面膜”被抽检样品也同样被认定为假冒产品。[2]
这些行业乱象正是这些商家在利益面前，选择性忽略知识产权保护，对法律缺少敬畏之心的表现。当这些假货流入市场，会对品牌、市场、消费者影响恶劣。
一方面，这些假冒伪劣产品造价成本低，利润高，挤占正品的市场空间，造成不正当竞争，品牌销售额受到影响。更严重的是，被侵害的品牌声誉反而受损，“被山寨”的困境成为制约企业良性发展的难题。
另一方面，对于消费者而言，花大价钱购买的化妆品，不仅没有起到应有的效果，还可能产生过敏、“毁容”的风险，轻则钱财损失，重则健康情况受损，物质、精神双重损失。
品牌与社会携手抗击假货，共创化妆品行业健康生态
在维护权益，抵制假冒伪劣化妆品的过程中，不仅需要品牌主动出击，同样需要社会各界的支持。围绕产品侵权、造假等问题对市场竞争产生的恶劣影响正在被多方关注。
今年4月26日是第24个世界知识产权日，国家质量强国建设协调推进领导小组办公室发布了《中国打击侵权假冒工作年度报告（2023）》。2023年，党中央、国务院进一步优化知识产权管理体制，市场监管总局制修订《禁止滥用知识产权排除、限制竞争行为规定》《网络销售特殊食品安全合规指南》等部门规章和规范性文件，进一步规范行政管理与生产经营行为。
市场监督管理总局发布的数据显示，2023年，全国市场监管部门共查办商标、专利等知识产权违法案件4.4万件，移送司法机关1376件；组织开展侵权假冒伪劣商品全国统一销毁行动，22省（区、市）同步销毁侵权假冒商品4700多吨，货值达8.3亿元；开展网络市场监管促发展保安全专项行动，查办网络违法违规案件2.7万件；开展民生领域“铁拳”行动，去年查办各类案件56.5万件，涉案金额28.1亿元。
在面对假冒伪劣产品的同时，品牌也并非全然无措。仅2023年，就至少有25个美妆品牌发布打假相关的声明公告，不少品牌成立了专门的打假小组。本月，美妆品牌AKF发布的打假声明便提到，联合多地行政监管机构及多家专业律师团队开展严厉打击清理行动，行政监管机构立案多起，成功打掉34个假冒仿制产品。
在行业迅速发展过程中，鱼目混珠的情况在所难免。目前，打击假冒伪劣产品仍是化妆品全行业需要共同面临的问题，需要长期坚持、不断深入。但随着监管政策逐渐成熟，行业共同的努力下，可以预见的是良币不会受劣币驱逐，假货必将无处遁形。