10月21日，发布仅1个月的iPhone 16全系迎来官方降价，这是新机发布以来首次在官方渠道降价。
在Apple Store天猫官方旗舰店，极目新闻记者看到，iPhone 16全系均可领取500元优惠券，10月21日20时起下单可用，直接购新与京东直营店等第三方渠道价格相仿。叠加平台以旧换新补贴后，iPhone 16系列最高可优惠1600元。
苹果官方渠道首次降价
10月21日，#iPhone16官旗多款机型破发#冲上热搜。据Apple Store官方旗舰店公布的天猫双11优惠，10月21日晚8点开始，iPhone 16系列至高优惠1600元。
极目新闻记者在Apple Store官方旗舰店看到，iPhone 16全系均可领取500元优惠券。以原价5999元的128GB iPhone 16为例，使用500元天猫惊喜券后，到手价仅5499元。热门机型iPhone 16 Pro叠加500元天猫惊喜券，到手价7499元。
官方渠道双11优惠
此外，消费者通过以旧换新，在天猫Apple Store官方旗舰店购入iPhone 16系列，还可在500元优惠券的基础上，再享受最高1100元的旧机补贴。也就是说，购买iPhone 16系列，最高可优惠1600元。
除了天猫外，在京东、拼多多等平台，iPhone 16系列也有立减500元、9.3折等不同程度的优惠。对此，苹果官方客服表示，目前苹果产品官方直营渠道仅包括苹果官网、Apple Store线下门店以及Apple Store天猫官方旗舰店，其他渠道均为第三方渠道或苹果授权渠道。官方渠道仅有天猫旗舰店有电商平台双11补贴优惠，苹果官网和线下直营店仍维持发售价。
此前已经原价购买的消费者能否享受这波优惠？天猫Apple Store官方旗舰店客服称，需要看订单详情内是否提供例如7天内价保、15天价保类似的服务，只要有提供就可直接去平台申请退差价。
降价可吸引更多潜在客户
去年双11期间，iPhone 15系列在天猫官方旗舰店和在京东自营旗舰店也进行了程度不等的优惠券降价，优惠区间500元至801元不等。今年，叠加上平台以旧换新补贴，iPhone 16系列优惠力度更大。
数据显示，iPhone 16系列上市后前三周，在中国市场的销量与2023年的iPhone 15系列相比，增长了20%。其中高端型号Pro和Pro Max的销量较好，与2023年的同类机型相比，增长了44%。
此番双11降价能进一步拉动销量吗？“苹果需要不断地调整产品和价格策略，以适应市场需求和竞争环境。在市场竞争激烈的情况下，为了吸引消费者，官方渠道推出优惠活动和降价促销是一种常见的营销手段。”资深产业经济观察家梁振鹏表示，降价可能会促使一些原本犹豫不决的消费者下决心购买该系列手机，以此带动销量。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，尽管iPhone 16系列在中国市场前三周的销量相较2023年推出的iPhone 15系列增加了20%，但整体销售情况仍有提升空间。降价可吸引更多潜在客户。不过，降价也可能对品牌价值产生一定的负面影响，消费者可能会对产品的保值率产生疑虑。此外，对于早期以全价购买的消费者来说，可能会感到失望。