据彭博社知名记者Mark Gurman与Drake Bennett最新报道，苹果公司正在悄然调整其产品发布策略——未来将大幅减少提前数月甚至数年宣布尚未准备好推出的新功能，改为在功能接近完成、即将上市时再予公布。
这项策略转变背后，是苹果近年来数个关键项目“跳票”所带来的压力。例如，在2024年WWDC上，苹果曾高调预览了搭载Apple Intelligence的全新个性化Sir，并承诺将在一年内推出。然而至今，该功能仍未能兑现，引发外界对其AI能力的质疑。
另一个典型案例是下一代CarPlay系统。苹果早在2022年WWDC便首次发布全新CarPlay界面与功能，原计划于2024年正式落地，但直到上周才正式宣布名为“CarPlay Ultra”的版本，并计划本月率先登陆阿斯顿·马丁等高端车型，首批市场为美国与加拿大。
随着AI技术成为手机与汽车等智能设备的关键卖点，苹果希望通过更审慎的策略降低公众期望落空的风险，同时减少竞争对手“借鉴”的机会。相比之下，竞争对手如谷歌和微软在AI领域的频繁更新发布，更加凸显了苹果“宣布早、推出慢”的短板。
此次变动意味着，苹果未来在WWDC或新品发布会上所公布的功能，将更具现实可落地性，也代表公司正在愿景驱动转结果导向。
分析人士认为，此举虽可能令发布会失去一部分远景想象力，但对于用户和开发者而言，减少PPT功能所带来的落差，或将提升苹果品牌的信任度与节奏控制能力。