【2024年抖音电商非遗商品年销超65亿单，直播电商助力非遗传承与市场发展】当前，非遗好物受消费者青睐。2024年，抖音电商非遗商品年销售量超65亿单，超10个非遗商家店播破千万元，手工小麻花、宜兴紫砂等商品热销。 中国非遗保护协会会长指出，非遗保护传承面临现代生活冲击，既是挑战也是机遇，数字化提供了传播平台。 商务部研究院相关人员称，直播电商兴起破解了非遗商品传播和推广瓶颈，以往非遗产品因地域等限制受众窄、规模难扩，直播电商提升了曝光度和用户黏性，推动消费增长。 中国社会科学院相关人员表示，非遗技艺借直播电商强化“造血”能力，革新销售渠道，传承人走进直播间解说技艺，实现科普与传播。 直播电商以年轻化等特性，搭建非遗与年轻群体沟通桥梁，古老非遗正以年轻人喜欢的方式打开，重塑认知。 该人员还称，电商直播展现非遗活态传承，是非遗价值观重构，非遗正从静态标本转为动态生活方式。 商务部研究院相关人员提到，非遗保护传承需市场化探索，电商平台介入让非遗获商业动力，形成良性循环。