潮新闻客户端 评论员 项向荣
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近日，凯迪拉克官方小红书账号发布了多张预热新车的海报，采用了“椰树椰汁”风格，引起了不少网友的关注。其中一张海报中写着“对不起雷神，我们帮你把50万以内也挺好的SUV造出来了”，疑似在暗讽小米的SU7车型。
据悉，凯迪拉克全新中型SUV傲歌，将于今年4月份上市。所以，大家纷纷猜测，凯迪拉克方面此举是想借着小米汽车最近的爆火来蹭一番流量为自己造势。面对众多非议，凯迪拉克却非常满意，声称“我们只是皮了一下”，“没想到这回泼天的流量轮到我了”！
先看看这个“皮了一下”的海报到底是怎么皮的？多张海报的内容包含了“对不起，傲歌太不爱学习了，我们既不像保时捷也不像特斯拉”、“我们只想美美地做自己就好”、“我们没有什么倒置电池技术”、“我们没有想过遮阳伞、遮阳棚还能单独卖钱”等话术。话里行间，就差把针对小米汽车写在脸上了。
虽说商场如战场，类似的事，以前在商场上也不止发生过一次，但这种对线的方式，并不招人待见。无论是暗讽、自嘲还是蹭流量，使用拉踩做营销的方式让人感觉不舒服。一位网友留言：“大哥，老老实实造车卖车，提升一下品牌形象不好吗，非得搞这些？本来你们的品牌认可度就在年年降，还搞这种操作。”何况，你连这海报风格都在模仿椰树的，自己也没原创到哪里去，还暗讽别人什么呢？这种自败路人缘的方式跟送人头何异？
暗讽跟嘴炮无异，可能会带来些许暗爽，却不能扭转自身品牌的境况。传统二线豪车品牌在新锐电车面前有压力能理解，但是，采用这种宣传手法，就怕泼天的流量没蹭到，连自己的流量也掉光了。如此海报宣传，除了换来一波暂时的关注，实际上对销售转换率的提升极其有限，反倒在打自己的脸。当凯迪拉克亲自下场针对小米的时候，小米已经赢了，说明小米在汽车领域已经让凯迪拉克这种老牌豪门感受到了威胁。所以，不是你蹭了别人流量，而是让别人蹭了你的流量。
打铁还需自身硬。如果凯迪拉克真的想要做好市场推广，可以换一种更能为大众所能接受的宣传方式，或者采用降价增配等手段吸引顾客。更重要的是，迎合当下市场的需求，提升质量，做好自己。这是任何一个品牌自立于市场的根本，于小米如此，于凯迪拉克亦是如此。
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