2023 年，抖音一家的净利润超过了腾讯和阿里的总和，就在人们以为腾讯会像当年的百度一样，被远远甩开的时候，腾讯凭借视频号强势崛起。2024 年腾讯第一季度财报昨日出炉，第一季度净利润超过 500 亿，视频号总用户时长同比增幅达到 80%。实际上直播电商圈里的人都知道，视频号是未来，抖音正在走下坡路。
2024 年，如果你问我做直播电商哪个平台不卷一些，那么我可以肯定回答是视频号。如果你问我想要做自媒体哪个平台更好，我的回答是视频号、B站和小红书。可以毫不夸张的说，抖音、快手已经过了红利期。
所以在 2023 年初，我们开始摩拳擦掌，准备在 2023 年大干一场。可惜事与愿违，尽管抖音官方公布的数据，2023 年抖音电商依然再创佳绩，可是给我们投资人的感觉却是截然相反。去年我尽调了上百家企业，结果非常不乐观。大多数的抖音商家都是业绩下滑，很大一部分商家都是赔本赚吆喝，苦苦支撑。
不仅仅是商家，抖音达人的日子也不好过，大家都非常明显的感觉抖音的流量不行了。我见过好几个百万粉丝的大主播焦虑得要死，因为直播间流量每况愈下。与此同时，这些主播也快要被平台的算法逼疯了。
我去年也玩了一个月的抖音，拍了几十条短视频。很幸运，第六条就爆了，上了热门，有六十多万的播放量。我当时也很兴奋，觉得自己是天选之子。可是很快我就发现了一个问题，接下来拍的短视频，只要和火的那条短视频风格相近，就能获得流量。只要试图输出一些干货内容，马上完全没有流量。
必须要用很夸张的语气和表达方式，不停的制造焦虑才有流量。当时尝试继续拍了二十几个短视频，虽然每个短视频也都获得了几万的播放量，可是我却身心疲惫，连我自己都被释放的负面和焦虑情绪所感染，无法正常的工作。
我知道视频里说的都不是我真心想要表达的，可是我只要发布想表达的内容就完全没有流量，我已经被算法绑架和裹挟，疲于奔命。最后不得不放弃了短视频的创作。
事实上，抖音流量在 2023 年已经见顶，平台已经从增量博弈变成了存量博弈。这也造成在抖音上不论做达人也好，还是做电商也好，都会让人感觉越来越卷，很难赚钱。就拿最容易赚钱的知识博主来说，很多知识博主流量已经大不如前，甚至受到平台严格的监管。其中最著名的就属号称抖音第一商业知识博主的参哥了。
参哥的私董会一年多收了两千多会员，每个会员最少八万。不仅仅如此，还有很多学员支付了数百万给参哥团队，打造个人IP，结局不言而喻，前段时间有个百度前副总裁就声称被参哥割了韭菜。
其实这很正常，参哥的崛起就是伴随着抖音的流量红利期，所以那时候他教别人做抖音，也很容易成功，至少可以看到成功的希望。现在不行了，连他自己都没流量了，还怎么孵化别人。
相反视频号之所以能够崛起，其实就是因为微信本身就有十亿用户，视频号只要体系内引流即可。视频号有一个很小的引流功能，实际上非常好用。不知道网友是否发现，只要你的朋友在视频号点赞，你就能看到提示。其实就是这么简单的一个功能，早晚能把所有的微信用户拉进视频号。
毕竟不用抖音的人很多，不用微信的人几乎没有，所以视频号崛起是必然的。最关键的是，抖音目前流量已经见顶，平台现在做的就是利益最大化，不可能再给创作者和商家更大的扶持了，所以对于创作者来说，就是变现越来越困难，对于商家来说，投流费越来越贵。
视频号则是相反，微信十亿用户，视频号可能还不足三分之一，未来空间巨大，平台是不急于获利的，现在还属于商家红利期，所以做视频号，相对抖音来说，会容易一些。
至于我建议创作者去做小红书和B站，主要这两个平台的算法机制不同，与抖音的赛马机制不同，这两个平台是真的可以依靠优质内容存活下去的。相对于抖音，我比较看好腾讯系的王者归来。