近日，京东宣布“618”加大苹果手机降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。
多位业内人士告诉《证券日报》记者，由于苹果在国内业绩出现量价齐跌的现象，且竞争环境逐渐复杂，导致苹果不得不加大优惠力度，大幅度的降价有利于激发消费者的换机热情，或能在短期内实现销量反弹。
苹果手机多渠道价格下降
《证券日报》记者从Apple产品京东自营旗舰店获悉，6月1日至3日，降价后，iPhone 15 Pro售价5949元；iPhone 15 Pro Max售价7749元起。天猫Apple Store官方旗舰店显示，iPhone15Pro售价6099元起；iPhone 15 Pro Max售价7949元起。相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至历史最低价。
这也是最近几年“618”活动中，最新一代iPhone的最大降幅，以去年“618”为例，iPhone 14 Pro 128GB仅降价1500元，售价6499元。最高降幅的iPhone 14 Pro Max也仅比官网低了1800元，而今年的降价幅度已超过2000元。
事实上，苹果iPhone 15系列售价已经下调多次。今年1月份，苹果官网启动降价，iPhone 15系列最高降价500元；今年3月份，苹果曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元。
“iPhone 15系列在‘618’再降价，主要源于市场竞争加剧、消费者购买心理变化以及全球经济形势的影响。”一位不愿具名的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，降价策略旨在吸引更多消费者，尤其是为了面对国产手机品牌的强劲挑战。同时，苹果可能也在为新款iPhone的发布进行市场铺垫，清理库存。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，苹果iPhone 15系列的定价在智能手机市场中处于较高水平，因此它有足够的降价空间。降价不仅是为了适应市场变化，也是基于产品定价策略的一种调整。苹果通过降价来刺激市场需求，同时展示了其定价策略上的灵活性。
降价能否提振销量？
值得关注的是，苹果在中国地区的销售情况并不乐观。财报显示，2024年一季度，苹果在大中华区的销售额下降了8%，至164亿美元。
此外，在出货量方面，据国际数据公司（IDC）发布的报告显示，2024年第一季度，荣耀、华为并列中国智能手机市场第一，苹果出货量同比下降6.6%，已经跌至国内市场第三位。在销量方面，苹果一季度销量同比下降19.1%，创下2020年以来在华最差表现。
“过去苹果手机在中国市场独占鳌头主要得益于缺乏竞争对手。然而，当前中国在智能手机领域的研发、技术储备、产业链配套和科研人员储备等方面都非常强。国产高端手机的能力已不输苹果。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，“但苹果手机的价格仍然较高，性价比不再占据优势，消费者纷纷转购国产品牌，从而导致苹果销量逐步下滑。”
但也有机构看好苹果后期的市场表现，光大证券研报指出，虽短期面临中国市场竞争加剧的影响，但苹果的核心竞争力是其持续的创新能力、强大的品牌力和用户粘性、以及高度协同的生态闭环，凭借超过22亿台的全球活跃设备基数，公司具备更高利润率的服务业务有望实现进一步渗透，为公司提供稳健的盈利能力。