手机市场进入存量博弈时代，为应对激烈的市场竞争，手机厂商普遍采用“直屏+折叠屏”的双旗舰布局。市场调研机构CINNO Research预测，2024年，中国市场折叠屏手机销量或将达920万部，同比增长41%。
不过，在折叠屏手机高速增长背后，小折叠却失宠了。根据CINNO Research预测，小折叠的销量或将同比增长15%，小于整体增幅，所占份额也将缩小。
目前，国内厂商仅华为、OPPO、vivo、荣耀推出小折叠手机。今年以来，华为在2月推出小折叠更新款华为Pocket2，OPPO和vivo暂无更新动作。有消息称，OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划。
在此背景下，荣耀于近日推出了首款小折叠手机Magic V Flip。荣耀CEO赵明在发布会后的采访中对时代周报表示，小折叠出货量要达到100万台以上才能实现盈亏平衡。作为后来者，在小折叠普遍不被看好的情况下，荣耀为何还是选择入局？
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小折叠更新放缓
2018年，全球首款折叠屏手机柔宇FlexPai问世，但终因技术局限，销量惨淡。次年，世界移动大会上，三星、华为等厂商高调展出折叠机，全球出货量不足百万台，0.1%的渗透率预示着折叠机的黎明尚未到来。
经过两年技术攻关，蛰伏已久的折叠屏手机市场在2021年迎来爆发，新一代折叠机“百花齐放”，当年全球出货量达1150万台。自此，整个市场开启升级迭代加速度。
目前，折叠机市场争奇斗艳。除苹果以外，主流手机厂商纷纷入局，这也考验着厂商们的创新研发、供应链、以及销售系统等综合能力。
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根据IDC数据报告，2024年第一季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到186万台，同比增长83%。
在国内市场上，华为稳居第一，市场份额达44.1%；自Magic V2发布后，荣耀在折叠屏市场快速增长，以26.7%的份额稳居第二；vivo以12.6%的份额位居第三。
全球市场方面，Counterpoint Research的数据显示，2024年第一季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长49%，创下过去6个季度以来的最高增幅，其中，华为、三星、荣耀分别以35%、23%、12%的市场份额成为全球折叠屏智能手机出货量前三名。
不过细分来看，折叠屏销量大幅增长的背景下，并不包括纵向折叠屏手机，即通称的“小折叠”，根据 Counterpoint Research 数据，同期小折叠出货量同比下滑了1%。
过去，在竖折折叠屏的技术还不够成熟时，因为续航差、折痕深、外屏小等问题，长期被诟病为“漂亮但不实用”。今年2月，天风证券分析师郭明錤曾在报告中称，OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划。
具体来看，OPPO自2023年8月发布OPPO Find N3 Flip之后，至今再无新款小折叠手机面世，而vivo在2023年4月发布首款小折叠手机vivo X Flip后，同样再无更新消息。
头部厂商对小折叠的推进计划表示犹疑，核心问题在于难以做到盈利平衡。多家手机厂商都曾表示折叠屏产品在亏本售卖，必须达到一定程度的销量才能摊平高额研发成本。由于小折叠出货量相对更少，赚钱也更有压力。
荣耀逆势加码
在不少手机厂商对小折叠手机态度摇摆不定之际，近日，荣耀对外推出首款小折叠手机荣耀Magic V Flip。
“过去几年，很多品牌都做了小折叠，今年还有品牌基本放弃小折叠的迭代。恰恰是这个时候，荣耀推出了首款小折叠。”赵明在接受时代周报记者采访时表示。
起售价4999元的荣耀Magic V Flip，是头部手机厂商中价格偏低的折叠屏产品，相比同类产品低出1000元～3000元。
赵明称，这个定价对荣耀“极其艰难”，从商业运营的角度来看，小折叠出货量要达到100万台以上才能实现盈亏平衡。“这个定价是行业中前所未有的规格、配置和定价，我们希望通过这样的方式真正做到折叠屏的全面普及。”
在荣耀之前，华为、OPPO、vivo、三星、努比亚等品牌都早已推出过小折叠手机。有些品牌甚至已经更新到2代和3代。
赵明表示，小折叠看似容易做，但从消费者体验上看恰恰是最难的，频繁打开给消费者带来的不是便利，而是麻烦。过去几年中，荣耀先做大折叠手机，再做小折叠手机。“我们认为对小折的理念没有突破的时候，做小折叠毫无意义。直到我们解决了小折叠的续航问题、外屏作为主力屏使用的问题，以及内外屏衔接协同的问题才正式推出。”
