朋友们，让我们回顾一下小米2024年第一季度的情况，记录公司的业务状况，经营变化，还有当下的判断，以便以后复盘和回顾。

小米是一家特别的公司，在全世界少有类似的企业。

小米从MIUI系统起步，就获得了百万用户，后来通过做手机发展壮大，用户数量突破了上亿。之后，小米开始搞生态链，推出了AIOT智能硬件。为了满足用户的购物需求，小米又搞起了新零售，线上线下相结合。三年前，小米开始造车，战略转向为人车家生态。

经过这些年的发展，小米的业务就构成了四大重要板块：手机、AIOT、互联网服务和汽车。来挨个看一看吧，业务复杂，我们尽量抓重点。

1. 手机

2024年Q1手机占小米公司总营收的61%，依然是小米公司最重要的业务。

自从雷军去造车以后，手机业务就在逐步过渡。2024年2月，集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理，以后小米手机发布会也由他主讲。这算是一个正式的交接，接力棒从军仔手里交到了冰冰手里。

来看看小米手机出货量的情况吧。

 

从IDC的数据来看，小米手机这五年经历了不少起伏，整体上是上升趋势。最近的市场占有率，从2022年Q4的低点11%逐渐回升。

到了2024年Q1，手机出货量达到了4060万台，同比增长33.7%，市场份额回升到14.1%（Canalys的数据是13.8%）。

熟悉手机行业的朋友都知道，新手机的发布时间对单个季度的出货量影响比较大。比如，苹果的新手机发布周期很固定，它的出货量周期性就很明显，所以单个季度的数据不能说明太多问题。

而小米手机出货量仅次于三星和苹果，占据全球第三的位置，这是连续15个季度排名第三了，确实不容易。

还有一个比较重要的点是，小米的高端化之路已经取得初步成功。

 

2024年Q1，小米在中国大陆3000元以上的机型占比达到了21.7%，同比提升了1.4个百分点。在中国大陆地区5000~6000元的价格段位中，市占率达到了10.1%，同比提升了5.8个百分点。

当然，有的朋友可能会说，这是不是统计学的定语导致的？毕竟只要定语足够多，人人都可以是大哥。我们可以通过智能手机的毛利率来交叉印证。

 

从手机业务的毛利率来看，最近几个季度毛利率呈现出明显的上升趋势。

到了2024年Q1，手机的毛利率为14.8%，比去年的11.24%提高了2.56个百分点。当然，你也可以通过手机平均售价（ASP）来印证。

整个手机行业早就见顶了，现在是存量市场的竞争。

 

总的来说，全球手机的出货量这几年是持续下滑的，小米还能重拾增长，说明干得还不错。如果非要找原因的话，无非就是产品竞争力的提升、高端化战略的成效，以及海外市场的扩展。未来就看小米能不能持续提升市场份额了。

在上次聊小米时，我们说过了，小米具备了制造高端手机的能力，这种能力可以复制到其他产品。 这有助于小米手机市场份额的提升，以及IoT产品的发展。

当然，一个季度的数据还无法验证这个逻辑，后面我们要持续关注，看看这个增长趋势能否保持。

2. AIoT

AIoT里面的东西就很多了，包括耳机、手表这种可穿戴设备，还有平板、音响这种常用的电子产品，以及空调、冰箱和洗衣机等大家电。根据小米AIoT平台的最新说明，已经支持且开放了200多种产品品类。

现在咱们来看看AIoT的数据吧。

AIoT连接数，顾名思义，就是连接到AIoT平台的设备数量（不包括手机、平板和笔记本电脑）。

 

根据小米公布的数据，最近五年来，小米的AIoT连接数持续增长，虽然最近两年的增速有所放缓，但仍然有25%左右的增长率。

到了2024年Q1，AIoT连接数达到了7.86亿，同比增速27.2%。

当然，有人会觉得，偶尔买一件商品尝尝鲜可以理解，有的人可能看走眼买了一件也说不定。

所以，小米还有一个更高阶的数据，就是拥有5件及以上连接到AIoT平台设备的用户数。

 

根据小米的数据，过去5年来，拥有5件及以上设备的用户数也在持续增长，虽然增速有所下滑，但仍有24%左右的增长率。

到了2024年Q1，这类用户数达到了1500万，同比增速23.58%，其中应该包括我，不知道有没有你？

熟悉的人都知道，控制这些IoT设备，有一个手机应用就是米家App。

 

从数据上看，最近5年来，米家App的月活跃用户数也在持续增长，虽然增速没有前两个数据那么快，但还是不错的。

到了2024年Q1，米家App的月活数达到了8900万，同比增速为14%。

这个季度小米有个最重要的调整就是“SAN分级管理策略”，这被称为小米生态链模式十年以来最大的一次改革。简单来说，就是按照品类规模进行分类。

另外，卢总在电话会议中说，他已经跑了很多国家，小米的新零售模式可以复制到海外市场，并想办法解决产品在海外市场的合规和需求匹配问题，这样一来，AIoT在海外市场有着巨大的潜力。

最后说说AI方面，小米的策略非常明确，不做通用大模型，而是重点做端侧模型，比如手机端和汽车端的模型，基于自身原有的业务去做AI。这一点我是比较认同的。

总体来看，小米的AIoT这些年发展得不错，这个季度也做了重要的调整。管理这么多生态链公司和产品确实不容易，这既是难点也是竞争优势。

未来主要看小米的管理和经营了，AIoT的销量能不能持续增长？国外的AIoT市场能不能做起来？这些都是我们以后需要重点关注的。

3. 互联网服务

提到互联网服务，主要是基于手机、平板和电视等，这些有系统的设备。这里面的业务有广告、游戏和金融科技等增值服务。所以这些业务最重要的基础，就是系统的活跃用户数。

首先来看全球月活跃用户数。

 

小米所说的全球月活跃用户数，主要包括手机和平板用户，也就是原来的MIUI系统用户数。因为去年MIUI系统升级成了澎湃系统，但不是所有设备都能升级，所以只能说是全球月活用户数。

过去5年，全球月活用户数持续增长，尽管最近两年增速有所放缓。到了2024年Q1，全球月活用户数定格在6.58亿，同比增速为10.64%。

再来看一看中国月活用户数。